La campagna di Marketing per la promozione del film Oppenheimer di Christopher Nolan e Barbie di Greta Gerwig ha ottenuto un inaspettato successo grazie alla fusione delle due pellicole che hanno creato il fenomeno Barbenheimer. Si tratta di un successo che è stato alimentato anche dai canali web che sono stati in grado di mescolare il dramma storico del fisico con l’avventura di Barbie e Ken.
Entrambi i film sono stati rilasciati contemporaneamente negli Stati Uniti e hanno sfruttato i loro evidenti contrasti per generare interesse. La campagna, inoltre, ha coinvolto attivamente il pubblico attraverso meme, contenuti generati dagli utenti, fan art, il tutto con l’obiettivo di incoraggiare la partecipazione attiva.
Il successo dei film Oppenheimer e di Barbie non è scontato: come è avvenuto?
Le strategie di marketing di Oppenheimer e di Barbie hanno sfruttato social network come TikTok attraverso l’utilizzo di teaser, poster stimolanti e contenuti interattivi finalizzati a coinvolgere il pubblico. Inoltre, il coinvolgimento dei fan e degli attori attraverso dibattiti e contenuti creativi ha alimentato l’aspettativa per entrambi i film.
A film by Christopher Nolan. In theaters 7 21 23. #Oppenheimer pic.twitter.com/cxya2WDvXO
— Oppenheimer (@OppenheimerFilm) December 14, 2022
Il tutto è iniziato con l’uscita dei trailer, in pieno stile Christopher Nolan che mettevano subito in mostra l’incredibile interpretazione di Cillian Murphy, attore salito alla ribalta per la serie TV di successo Peaky Blinders. Barbie, invece, con la spettacolare Margot Robbie ha suscitato subito l’interesse e la perplessità della maggior parte del pubblico che curioso di scoprire la storia dietro al film ha letteralmente invaso le sale di tutto il mondo.
Entrambe le pellicole, quindi, hanno ottenuto un grande successo ai botteghini degli Stati Uniti: Barbie ha incassato 162 milioni di dollari nel weekend di apertura mentre Oppenheimer ha raggiunto gli 82 milioni di dollari. Ciò ha contribuito ad un weekend da record per l’industria cinematografica.
Anche in Italia, entrambi i film hanno raggiunto dei buoni incassi con un’ottima affluenza di pubblico che ha potuto vederli, però, in due momenti diversi.
In ogni caso, Barbenheimer rappresenta un vero e proprio successo del cosiddetto marketing cinematografico, dimostrando come l’importanza della creatività e dell’interazione del pubblico siano la metà del lavoro da svolgere. Questo fenomeno ha catturato l’immaginario collettivo del pubblico giovane e ha dimostrato come il marketing creativo sia lo strumento adeguato per potersi distinguere in un contesto sempre più competitivo.
In un’era come quella in cui viviamo, era inevitabile che le piattaforme digitali e i social media diventassero il principale strumento di diffusione di contenuti e di interazioni, anche nel mondo cinematografico.